8月16日上午，為期五天的2024南國書香節(jié)中山分會(huì)場(chǎng)暨第十六屆中山書展在中山博覽中心開幕?？偛课挥谥猩绞械穆?lián)眾集團(tuán)旗下零售連鎖品牌“米咔庫”在書展主會(huì)場(chǎng)上開設(shè)快閃店，面對(duì)學(xué)生群體推出學(xué)習(xí)、生活、玩樂三大場(chǎng)景的應(yīng)用產(chǎn)品，該品牌一批最新、最全I(xiàn)P周邊好物亮相展會(huì),包括創(chuàng)意文具、時(shí)尚包袋、潮酷水杯、潮流玩具、精致個(gè)護(hù)用品等，其中有多個(gè)IP文創(chuàng)好物在展會(huì)上首發(fā)，吸引了不少前來逛書展的年輕市民。
“米咔庫”中山書展快閃店收銀臺(tái)前有不少市民付款
據(jù)介紹，聯(lián)眾集團(tuán)成立于1996年，從生產(chǎn)批發(fā)文具用品起家，逐步發(fā)展成IP衍生品集團(tuán)，憑雄厚的研發(fā)實(shí)力獲迪士尼、漫威、王者榮耀等知名品牌IP授權(quán)之后，開始布局深耕多個(gè)與IP衍生品相關(guān)更多行業(yè)，主要包括創(chuàng)意文具、家居用品、包袋等13個(gè)跨行業(yè)的類目。聯(lián)眾集團(tuán)以自有品牌及國際授權(quán)品牌并舉經(jīng)營發(fā)展，擁有“米咔庫”等十幾個(gè)自有品牌。
“米咔庫”，這么潮酷的名字有什么含意？“米咔庫”品牌市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人郭倩婷受訪時(shí)介紹，其寓意是“在米粒大的小小現(xiàn)實(shí)世界里，也能裝下大大的精神寶庫”?！懊走菐臁敝铝Ψ?wù)于13-25歲熱愛IP、熱愛生活、追求樂趣的學(xué)生群體，以全球IP為內(nèi)核設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為年輕學(xué)生群體提供更多個(gè)性化的學(xué)習(xí)和生活好物，包含創(chuàng)意文具、時(shí)尚包袋、家居用品、個(gè)人護(hù)理、潮流飾品、季節(jié)用品、潮流文具等十大品類。
“米咔庫”文創(chuàng)產(chǎn)品很受兒童青睞
郭倩婷表示，隨著近年來國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者審美能力的提升，大眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求有所轉(zhuǎn)變，更需要從情感消費(fèi)的角度滿足個(gè)性化需求。特別是在這個(gè)彰顯個(gè)性、百花齊放的年代，回歸本我已經(jīng)成為一種潮流，個(gè)性化的興趣消費(fèi)成為全球化消費(fèi)趨勢(shì)，許多消費(fèi)者不再只是關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用功能，更加看重文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性和特色，更加看中產(chǎn)品能否給自己帶來情緒價(jià)值和情感滿足。所以，每當(dāng)消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品中挑選到富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往是令人愉悅的事情。但是，現(xiàn)今市場(chǎng)上許多文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異無特色，也缺少辨識(shí)度。在這樣的市場(chǎng)狀況下，“米咔庫”深入洞察當(dāng)代年輕消費(fèi)者的真實(shí)需求，通過一個(gè)個(gè)生動(dòng)的IP形象賦予每個(gè)產(chǎn)品更多情緒價(jià)值，內(nèi)做價(jià)值、外塑形象，讓“米咔庫”的文創(chuàng)產(chǎn)品更好看、更有趣，讓消費(fèi)者真正樂于買單。
“米咔庫”文創(chuàng)產(chǎn)品也很吸引年輕人目光
據(jù)介紹，目前“米咔庫”為學(xué)生群體打造出學(xué)習(xí)、生活、玩樂三大場(chǎng)景，并針對(duì)這三大場(chǎng)景開發(fā)設(shè)計(jì)出更有外觀識(shí)別度、高顏值的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，其產(chǎn)品蘊(yùn)含精神文化與時(shí)尚外觀，具有實(shí)用功能的同時(shí)，還兼具美學(xué)與生活意趣，貼合受眾興趣愛好。
郭倩婷還介紹，針對(duì)當(dāng)前就業(yè)形勢(shì)帶給大學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力，“米咔庫”還在其線下門店以及“米咔庫”中山書展快閃店設(shè)置有DIY包包手作區(qū)，吸引那些年輕學(xué)生前來制作屬于自己獨(dú)一無二的IP包袋，目前已經(jīng)吸引了不少大學(xué)生報(bào)名參加。
文/圖 ?黃標(biāo)
編輯 馮淋? 二審 王遠(yuǎn)揚(yáng)? ?三審 賴友生
