作為“神一樣的存在”，藍(lán)翔技校正掀起一股另類網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)潮。
唐國(guó)強(qiáng)擔(dān)任主角的藍(lán)翔宣傳片，常年在電視上循環(huán)播放。CFP圖
“于是問(wèn)題就來(lái)了”已成為流行語(yǔ)，這是昨日上海市政府新聞辦發(fā)布的一條微博。
近日，一名孩子在北京朝陽(yáng)公園玩挖掘機(jī)。
“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”？如今，此廣告語(yǔ)已成為一句最火熱的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。今年9月，南都獨(dú)家報(bào)道了藍(lán)翔技校副校長(zhǎng)帶領(lǐng)百名學(xué)生跨省打架一事，引發(fā)“全國(guó)打架哪里強(qiáng)，山東濟(jì)南找藍(lán)翔”的調(diào)侃狂潮。此后在社交網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友和段子手在各種文案后面，習(xí)慣性添加這種無(wú)厘頭句式，再次讓藍(lán)翔技校爆紅。這些文案哪些是藍(lán)翔的推廣策略，哪些是網(wǎng)友自發(fā)打趣，不得而知。可以肯定的是，根據(jù)音譯被網(wǎng)友戲稱為“布魯弗萊”或“不擼謝特”的藍(lán)翔技校，因善于營(yíng)銷，正在網(wǎng)上掀起一股另類網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)潮。
主動(dòng)出擊與借勢(shì)利用
觀察藍(lán)翔的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷術(shù)，可以先看看他們最近一次是如何應(yīng)對(duì)負(fù)面新聞的。9月21日至23日，南都獨(dú)家報(bào)道藍(lán)翔技校副校長(zhǎng)帶學(xué)生跨省與校長(zhǎng)岳父一家斗毆。接著，又有媒體爆料校長(zhǎng)榮蘭祥有三個(gè)身份證。
就在網(wǎng)友一邊調(diào)侃“藍(lán)翔不止挖掘機(jī)技術(shù)強(qiáng)，原來(lái)打架斗毆也在行”，一邊以為藍(lán)翔將以低調(diào)的姿態(tài)躲過(guò)輿論風(fēng)暴時(shí)，藍(lán)翔在網(wǎng)上推出2014年度宣傳片，迅疾招來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)狂潮。這部宣傳片使用大量航拍鏡頭和張藝謀式的人海戰(zhàn)術(shù)，成千上萬(wàn)的學(xué)生身著統(tǒng)一服裝，在演員唐國(guó)強(qiáng)的帶領(lǐng)下，鏗鏘有力地念出20多年未變的廣告語(yǔ)———“高級(jí)技工哪里強(qiáng)，山東濟(jì)南找藍(lán)翔”，場(chǎng)面宏大，被戲稱堪比好萊塢大片。
事實(shí)上，藍(lán)翔這個(gè)看起來(lái)很LO W的廣告創(chuàng)意，長(zhǎng)期在電視上循環(huán)播放，經(jīng)由唐國(guó)強(qiáng)的聲音反復(fù)轟炸觀眾耳朵，早已讓國(guó)人都耳熟能詳。榮蘭祥曾稱，之所以找唐做代言人，因其“形象較好，老百姓信得過(guò)”。
而在廣告之外，讓藍(lán)翔在網(wǎng)上徹底走紅的事件，是2010年《紐約時(shí)報(bào)》的一則報(bào)道。
報(bào)道稱，有美國(guó)公司遭到黑客攻擊，而黑客與藍(lán)翔技校有關(guān)，并指藍(lán)翔技校為有關(guān)方面培養(yǎng)黑客的地方。一時(shí)，國(guó)內(nèi)多家媒體派記者臥底藍(lán)翔，試圖一探究竟，最終都兵敗而歸。有意思的是，盡管榮蘭祥也對(duì)媒體矢口否認(rèn)這一傳聞，但與此同時(shí)，該校將黑客培養(yǎng)基地的傳聞報(bào)道視頻掛上了官網(wǎng)。對(duì)待傳聞的曖昧態(tài)度，加之有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在藍(lán)翔主教學(xué)樓的空地上，竟然還排列著一排高射炮，讓人越發(fā)浮想聯(lián)翩。對(duì)此，藍(lán)翔副校長(zhǎng)曹金棟告訴南都記者，藍(lán)翔是濟(jì)南警備區(qū)的民兵訓(xùn)練基地，高射炮是練習(xí)射擊用的。
什么紅，就跟什么攀關(guān)系
當(dāng)然，要想一直火，僅依靠轟動(dòng)一時(shí)的傳聞不能持久。今年以來(lái)，藍(lán)翔之所以在網(wǎng)上屢成熱點(diǎn)，還有一個(gè)典型案例是在8月，網(wǎng)上突然熱傳榮蘭祥在畢業(yè)典禮上的“講話”：“同學(xué)們，咱們藍(lán)翔技校就是實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，你學(xué)挖掘機(jī)就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”
這一戲謔北大清華的發(fā)言隨即被譽(yù)為“藍(lán)翔體”，并激發(fā)了網(wǎng)友集體創(chuàng)作的熱情。
雖然事后榮蘭祥向媒體澄清，這段話的最后一句是網(wǎng)友杜撰的，但到了“冰桶挑戰(zhàn)”在國(guó)內(nèi)大熱之時(shí)，藍(lán)翔方面又拍了一部挑逗視頻。在視頻中，藍(lán)翔學(xué)生用挖掘機(jī)完成冰桶挑戰(zhàn)，并點(diǎn)名清華北大。
這被網(wǎng)友看作是培養(yǎng)藍(lán)領(lǐng)工人的藍(lán)翔，要挑戰(zhàn)培養(yǎng)精英的清華北大，話題熱度也為此持續(xù)不退。
此外，南都記者注意到，每到大學(xué)生苦于找工作的時(shí)間點(diǎn)，當(dāng)?shù)孛襟w都會(huì)推出有關(guān)藍(lán)翔畢業(yè)生就業(yè)率高的新聞，例如就業(yè)率達(dá)百分之百，各大企業(yè)需要上門交錢預(yù)訂人手等。光說(shuō)就業(yè)率高還不夠，互聯(lián)網(wǎng)早已被證明是屌絲的世界，所以藍(lán)翔總有屌絲逆襲的故事傳播。2013年8月，關(guān)于“濟(jì)南百余農(nóng)民憑電焊手藝拿澳洲綠卡”的報(bào)道引起關(guān)注，報(bào)道中的農(nóng)民即從藍(lán)翔技校畢業(yè)。
“你有藍(lán)翔技校的美容美發(fā)畢業(yè)證書嗎？”在電影《失戀33天》里，男主角王小賤要給黃小仙剪發(fā)，不放心的黃小仙皺著眉頭對(duì)王小賤發(fā)問(wèn)。而在電視劇《老米家的婚事》里，演員馬麗操著一口東北腔調(diào)侃，自己“高考一二三志愿都被改成了藍(lán)翔技?！薄？梢?jiàn)熱門電影電視劇，也是藍(lán)翔從不放過(guò)的……
“于是問(wèn)題就來(lái)了……”
上述營(yíng)銷術(shù)為藍(lán)翔帶來(lái)名聲，也吸引了各地學(xué)生。河南人李勇(化名)2012年春節(jié)后報(bào)了藍(lán)翔兩個(gè)月的挖掘機(jī)學(xué)習(xí)班。他告訴南都記者，之所以去藍(lán)翔就是被電視廣告所吸引。另有兩名受訪學(xué)生持相同說(shuō)法。
而作為一種另類網(wǎng)絡(luò)文化的興起，藍(lán)翔的影響正逐漸超出電視廣告。
關(guān)于藍(lán)翔究竟有多火？可以看以下幾個(gè)案例。9月中旬，網(wǎng)易出現(xiàn)了一篇跟帖，借由周星馳遭向華強(qiáng)太太炮轟一事，談到黑社會(huì)的處境。文尾稱，政府最不能容忍的就是黑社會(huì)打打殺殺，但這又不可避免，“所以改變用刀砍，用槍擊的傳統(tǒng)斗毆方式迫在眉睫，據(jù)內(nèi)幕人士分析，向很可能放棄這類武力而適用一些民用工具，這其中就包括威力巨大的挖掘機(jī)，所以向華強(qiáng)就要問(wèn)了：挖掘機(jī)技術(shù)到底哪家強(qiáng)？”
這個(gè)轉(zhuǎn)折看似極度無(wú)厘頭，卻在幾天后適逢藍(lán)翔最新宣傳片出街，“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找藍(lán)翔”的口號(hào)一時(shí)引爆網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致這句話成為經(jīng)典流行語(yǔ)。如今，各種網(wǎng)絡(luò)段子手在引用這個(gè)句式時(shí)，已不必再交代藍(lán)翔，而只需拋出“于是我們就要問(wèn)了”，即可甩出高質(zhì)量的梗。當(dāng)然，網(wǎng)友對(duì)此都心領(lǐng)神會(huì)。
還有一個(gè)不可思議的案例是，近日有多家媒體報(bào)道，幾名孩子在北京朝陽(yáng)公園玩挖掘機(jī)的照片走紅網(wǎng)絡(luò)，據(jù)悉票價(jià)不菲，為40元/5分鐘。有挖掘機(jī)的地方，自然不可避免地要跟藍(lán)翔扯上關(guān)系。果然，相關(guān)報(bào)道稱，“這是藍(lán)翔辦的嗎？”在記者走訪的一個(gè)小時(shí)當(dāng)中，不時(shí)有游客提到藍(lán)翔。
于是最后我們也要問(wèn)了，藍(lán)翔帶來(lái)的這股網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴，會(huì)到何時(shí)結(jié)束呢？
